Trasparenza Google Ads: cosa cambia nel 2025 e cosa devi fare subito
Hai ricevuto anche tu l’email di Google e non ci hai capito granché?
Tranquillo, non sei il solo. Le nuove regole sulla trasparenza pubblicitaria sembrano scritte da un avvocato strafatto.
Ecco perché ho deciso di spiegarti con parole semplici cosa succederà da maggio 2025, cosa cambia per te e soprattutto cosa devi fare per non sbagliare.
Di cosa si parla, in poche parole?
Google sta aggiornando le sue norme sulla trasparenza. In pratica, da maggio e giugno 2025, Google inizierà a mostrare pubblicamente:
- chi paga davvero per gli annunci;
- la ragione sociale dell’attività collegata al pagamento.
Questo vale per tutti gli inserzionisti che usano Google Ads, quindi anche per te o per la tua agenzia se ti affidi a un consulente.
L’obiettivo di Google è rendere più chiaro chi c’è dietro a un’inserzione, soprattutto in un periodo in cui si parla tanto di contenuti falsi, politica e manipolazioni online.
Cosa cambia a maggio 2025?
Da maggio, Google inizierà a mostrare un’informazione in più, cioè:
- il nome collegato al profilo di pagamento usato per finanziare gli annunci.
Fino ad ora, il pubblico poteva vedere solo il nome dell’inserzionista.
Da maggio invece, se il nome di chi paga è diverso, verrà mostrato anche quello.
Facciamo un esempio pratico:
Sei un’azienda che affida la gestione delle campagne Google Ads a un’agenzia.
- la tua ragione sociale è “Azienda XYZ”
- l’agenzia o il consulente usa il suo account Google Ads per gestire le tue campagne
- ma sei tu a pagare gli annunci tramite il tuo profilo di pagamento
Da maggio 2025, Google mostrerà pubblicamente il tuo nome (cioè “Azienda XYZ”) come responsabile dei pagamenti, anche se le campagne sono gestite dall’account dell’agenzia.
Ma fai attenzione:
se il profilo è verificato male — cioè risulta che sia l’agenzia a pagare direttamente — allora potrebbe venire mostrato il nome dell’agenzia, e non il tuo.
👉 In questo caso è fondamentale che l’agenzia riveda la verifica dell’inserzionista entro il 31 maggio 2025, per evitare confusione o fraintendimenti.
E da giugno 2025?
Da giugno, ci sarà una funzione nuova e utile: potrai modificare manualmente il nome del responsabile dei pagamenti.
Potrai farlo direttamente dalla sezione Fatturazione → Verifica inserzionista.
Quindi se hai bisogno di correggere un errore, cambiare intestazione o aggiornare i dati, potrai farlo tu, senza aspettare che Google lo faccia in automatico o di passare dall’assistenza.
E per chi fa pubblicità politica?
Per chi è già verificato per gli annunci elettorali, le regole restano le stesse di prima.
Se però vuoi modificare il nome del responsabile dei pagamenti, dovrai rifare da capo la verifica elettorale.
Google su questo è molto rigida, e lo fa per proteggere l’integrità delle campagne politiche.
Cosa devi fare adesso?
Ecco un mini elenco pratico:
🔍 Controlla come è verificato il tuo account Google Ads
Vai nelle impostazioni e verifica se sei registrato come inserzionista diretto o come agenzia.
✅ Se sei un’agenzia e paghi per conto dei clienti, verifica di essere registrato correttamente come agenzia.
Se no, rifai la verifica entro il 31 maggio 2025.
🧾 A giugno 2025, controlla il nome del responsabile dei pagamenti e, se serve, modificalo manualmente.
🗂 Se sei un’agenzia che hai più clienti, prepara una lista chiara di quali nomi devono comparire nei report pubblici per ogni account.
Ma quindi… verrà mostrato pubblicamente il mio nome?
Sì, verrà mostrato pubblicamente il nome legale collegato al profilo di pagamento.
Quindi, se il tuo conto bancario si chiama “Pinco Pallino SRL” e paghi tu gli annunci, è quel nome che vedranno gli utenti nel Centro per la Trasparenza di Google.
Non è un dato nascosto: serve per garantire più fiducia, sia agli utenti che a chi guarda gli annunci.
Hai dei dubbi su cosa Google sta per mostrare?
Posso aiutarti a capire e sistemare:
- se il tuo account è verificato nel modo corretto
- quali nomi verranno visualizzati pubblicamente
- come aggiornare tutto prima della scadenza di maggio
Scrivimi pure: da anni aiuto imprenditori e responsabili marketing a gestire tutto il mondo Google Ads.
Stefano Diversi
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