Google ha mandato agli amministratori degli account una comunicazione che cambia il funzionamento dell’ottimizzazione sulle conversioni view-through (VTC) nelle campagne Demand Gen. Tre modifiche, una delle quali passerà inosservata alla maggior parte delle persone e produrrà report che sembrano ottimi mentre...
Per abbassare il CPA in una settimana metti in pausa lo spreco del broad e spingi l’exact match. Quando serve un effetto rapido si agisce sugli sprechi evidenti: si fermano le keyword e le query che spendono senza convertire e si...
Per alzare la qualità dei lead devi allineare parole chiave e landing page. Se arrivano tanti contatti ma pochi seri, il problema di solito non è il volume: è che la ricerca, l’annuncio e la pagina attirano il pubblico sbagliato. Si...
Una campagna ferma non va spenta ma ricostruita a partire dall’intento delle ricerche. Prima di ripartire da zero, guarda per cosa veniva mostrata e ristruttura i gruppi intorno agli intenti reali che convertivano: spesso la campagna ha solo perso allineamento con...
Se gestisci campagne Google Ads, in questi giorni ti sarà arrivata un’email con questo oggetto: “Gli asset creati automaticamente e l’impostazione di corrispondenza generica a livello di campagna faranno l’upgrade ad AI Max”. Il messaggio è sintetico e, come spesso accade...
Se gestisci un account Google Ads, prima o poi ti sarà capitato di aprire l’estratto conto e chiederti perché Google ti ha addebitato 350 euro il 12 del mese, altri 350 il 27, mentre la fattura riporta un importo diverso da...
La stagionalità si gestisce con aggiustamenti delle offerte e pianificazione del budget in anticipo. Saldi, festività e alta stagione non vanno rincorsi quando arrivano: si preparano nelle settimane precedenti, così le campagne sono pronte al picco invece di inseguirlo con giorni...
Il non-brand si scala segmentando per intento e tipo di corrispondenza. È lì che sta il volume vero, ma va fatto crescere con ordine: separi chi cerca informazioni da chi è pronto ad acquistare e assegni a ciascuno i match type...
Il brand si difende con una campagna separata dedicata alle ricerche di marca. Chi cerca il tuo nome è il traffico più caldo che hai: costa poco, converte tanto e va presidiato in un contenitore a parte, così protegge lo spazio...
Per lanciare Performance Max in sicurezza parti con un tetto di budget e input puliti. PMax fa quello che le lasci fare: se i dati in ingresso sono ordinati e il budget è controllato parte bene, altrimenti brucia spesa nelle prime...
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