Come separare le campagne brand in Google Ads

Il brand va separato in una campagna dedicata, staccata dalle generiche. Tenere le parole chiave di marca mescolate al resto falsa i numeri: le conversioni facili del brand gonfiano le metriche del non-brand e ti impediscono di capire cosa funziona davvero.

Perché mescolarli inganna

Chi cerca il tuo nome converte molto più di chi cerca una soluzione generica. Se le due cose stanno nella stessa campagna, il tasso di conversione medio sembra ottimo e nasconde i problemi del traffico freddo. Separare è l’unico modo per leggere onestamente le performance.

Imposta la campagna brand

Crea una campagna dedicata alle sole keyword di marca e alle loro varianti, in corrispondenza a frase o esatta, con annunci mirati che parlano direttamente di te. Sul brand il Quality Score è alto e i CPC bassi: è traffico caldo che va presidiato con un contenitore proprio.

Blocca il brand nelle generiche

Aggiungi il marchio come parola chiave negativa nelle campagne generiche, così non si sovrappongono e non si rubano le ricerche. È il passaggio che completa la separazione: senza di esso, le generiche continuerebbero a intercettare ricerche di marca inquinando di nuovo i dati.

Leggi i due mondi separatamente

Con brand e non-brand distinti puoi ottimizzare ciascuno con dati puliti: sul brand difendi lo spazio a costo basso, sulle generiche lavori sulla vera acquisizione. Decisioni migliori nascono da numeri non contaminati.

Un ordine che rende subito

Separare il brand è tra le prime bonifiche che faccio quando prendo in carico la servizio di gestione campagne Google Ads di un account: mette ordine, chiarisce cosa sta davvero convertendo e spesso fa emergere sprechi nel non-brand che prima erano nascosti dalle conversioni di marca.