Per abbassare il CPA in una settimana metti in pausa lo spreco del broad e spingi l’exact match. Quando serve un effetto rapido si agisce sugli sprechi evidenti: si fermano le keyword e le query che spendono senza convertire e si...
Per alzare la qualità dei lead devi allineare parole chiave e landing page. Se arrivano tanti contatti ma pochi seri, il problema di solito non è il volume: è che la ricerca, l’annuncio e la pagina attirano il pubblico sbagliato. Si...
Una campagna ferma non va spenta ma ricostruita a partire dall’intento delle ricerche. Prima di ripartire da zero, guarda per cosa veniva mostrata e ristruttura i gruppi intorno agli intenti reali che convertivano: spesso la campagna ha solo perso allineamento con...
La stagionalità si gestisce con aggiustamenti delle offerte e pianificazione del budget in anticipo. Saldi, festività e alta stagione non vanno rincorsi quando arrivano: si preparano nelle settimane precedenti, così le campagne sono pronte al picco invece di inseguirlo con giorni...
Il non-brand si scala segmentando per intento e tipo di corrispondenza. È lì che sta il volume vero, ma va fatto crescere con ordine: separi chi cerca informazioni da chi è pronto ad acquistare e assegni a ciascuno i match type...
Il brand si difende con una campagna separata dedicata alle ricerche di marca. Chi cerca il tuo nome è il traffico più caldo che hai: costa poco, converte tanto e va presidiato in un contenitore a parte, così protegge lo spazio...
Per lanciare Performance Max in sicurezza parti con un tetto di budget e input puliti. PMax fa quello che le lasci fare: se i dati in ingresso sono ordinati e il budget è controllato parte bene, altrimenti brucia spesa nelle prime...
Scalare in profitto significa mettere budget alto solo sulle campagne che hanno già dimostrato di funzionare. Non si alzano tutti i budget insieme sperando che il volume cresca: si concentra la spesa dove i dati confermano il ritorno e si sale...
I CPC troppo alti si abbassano lavorando su Quality Score e pertinenza, non alzando le offerte. Il costo per clic dipende in gran parte dalla qualità percepita da Google: annuncio pertinente, keyword coerente e landing adeguata fanno scendere il prezzo dello...
Con un ROAS basso, la prima leva non è rifare tutto ma spostare il budget dove rende. Prima di stravolgere campagne e offerte, riallochi la spesa verso le campagne già profittevoli e riduci quelle che bruciano margine. È l’intervento con il...
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