Realizzazione landing page: cos’è, come crearla, preventivo costo sviluppo

Sai cos’è una landing page e come crearla? Se la risposta è no, stai perdendo un’arma fondamentale per il tuo marketing aziendale.
Scopri in questo articolo tutte le idee per sapere come creare la tua landing page, per poterla adattare e realizzare all’interno del tuo sito web.

Ti faccio una domanda molto semplice: che senso ha aver creato il nuovo sito web, moderno, pulito ed elegante se non lo puoi usare per il marketing della tua azienda?

La risposta è molto semplice: un sito web non può esistere senza landing page, mentre una landing page può esistere senza sito web.

Ma quanto ne sai di marketing online?
Sai ottenere risultati in termini di vendite dal tuo sito?

La risposta a tutte queste domande è semplice: crea una landing page.

Indice dell’articolo:

Cos’è una Landing Page?

Una landing page è una pagina web dedicata a uno specifico prodotto o servizio.

Spesso è indipendente e autonoma dal sito, nel senso che non è possibile accedervi navigando nel sito web, non è inclusa nella navigazione generale ed è importante tenerlo a mente.

In poche parole, la landing page non è una pagina classica del sito, accessibile da una voce di menu: è una pagina a sé stante.

Per accedervi spesso e volentieri è tramite delle campagne sponsorizzate tramite PPC, in cui si porta a visitare la landing soltanto utenti molto profilati e già interessati a quello che hai da proporre.

Landing Page Significato

La traduzione letterale dall’inglese di “Landing page” significa “pagina di atterraggio”.

Infatti come accennato qualche riga più sopra è una pagina di destinazione, in cui un potenziale cliente “atterra” dopo aver fatto clic su un annuncio o qualcosa di simile.

Quasi sempre le landing page sono collegate a specifiche campagne, e vengono create appositamente per ricevere le visite dei potenziali clienti che hanno cliccato sull’annuncio, con l’obiettivo di convertirli, cioè di trasformare quel visitatore in cliente.

Una landing page devi avere solo un obiettivo in mente: conversioni.
Conversioni che possono essere di vario tipo, dall’acquisto, al modulo di contatto, all’iscrizione a un gruppo, ecc..

Tutte le informazioni più importanti per catturare l’interesse si trovano su questa specifica pagina di destinazione delle campagne.

Se sull’annuncio che l’utente ha cliccato ha solo le informazioni più importanti all’interno durante la creazione della landing page devi inserire tutto quello che è rilevante per convertirlo.

Un potenziale cliente deve capire in pochi secondi cosa offri e cosa deve fare per ottenerlo.

Fondamentale è poi raccogliere i dati che utilizzeremo in un secondo momento per fare attività mirate di re-marketing.

Un aspetto fondamentale e imprescindibile della creazione di una landing page è la cosiddetta “call to action“, ossia la chiamata all’azione, la leva che spinge l’utente a compiere lo step successivo.

Creazione Landing Page efficace

Cosa serve per la Creazione di una Landing Page Efficace? Vediamo insieme come creare una Landing Page efficace e come realizzare un sito internet davvero utile per la nostra aziendale.

Una buona landing page è semplicemente quella pagina che definisce chiaramente la sua proposta e genera contatti e vendite dirette.
Per ottenere questo risultato richiede alcuni accorgimenti che rappresentano aspetti fondamentali per la creazione di ogni landing page di successo.

Le pagine di atterraggio più efficaci incorporano funzionalità come:

• Un video esplicativo che illustra l’offerta e il suo valore;
• Foto affidabili di persone e testimonianze reali di chi ha provato il prodotto o servizio;
• Risposte alle domande più frequenti (per ridurre obiezioni e attriti);
• Testi brevi (a seconda dei casi), convincenti e di effetto;
• Una spiegazione di “cosa aspettarsi” dopo l’invio del modulo.

Idee e suggerimenti per creare una Landing

Cerchi consigli, suggerimenti e idee su come creare una landing page vincente? Che generi da sola del fatturato?

Ecco idee e suggerimenti utili alla creazione della tua landing page:

• Non includere un menu di navigazione che rimandano ad altre pagine ma eventualmente a sezioni della stessa pagina;
• Usa pochi colori, facendo risaltare molto la call to action rispetto al resto, magari con un colore a contrasto;
• Utilizza dei testi chiari, semplici e diretti, ma convincenti: usa l’abilità di un buon copywriter;
• Aggiungi foto e video di alta qualità, ma in formati compressi e adatti al web;
• Includi le testimonianze dei clienti, i loghi dei brand, le recensioni come riprova sociale di quello che normalmente fai;
• Non dimenticare d’inserire le tue informazioni di contatto, per chi ha bisogno di assistenza immediata;
• Ottimizza la pagina per i dispositivi mobili, che ormai rappresentano oltre il 60% dei dispositivi con cui si naviga sul web.

Esempi di una Landing Page e Squeeze Page

Qui sotto ti presento alcuni tool ed alcune landing page già realizzate in modo tale che questi esempi di landing page possano stimolarti ad implementare le tue.

Sia da un punto di vista grafico sia da un punto di vista di funzionalità ed usabilità dell’utente.

Ci sono vari servizi dedicati a creare velocemente delle semplici landing page, tra cui:

• Click funnels
• Unbounce
• Quicksprout

Tutti validi ma utili soltanto per chi non sa sviluppare pagine più strutturate che possono portare traffico organico in modo regolare e senza dover investire soldi in sponsorizzate su Google oppure sul social del momento.

Come creo una Landing Page davvero efficace?

Il mio consiglio però e di NON utilizzare questi tool per realizzare le tue landing page, anche se sembrano molto comodi e pratici.

Nell’ottica di fare un lavoro completo, il mio consiglio è di sviluppare la landing page all’interno di WordPress, in modo tale che si possa facilmente indicizzare anche tramite posizionamento organico (se la strategia lo prevedere).

Inoltre per le attività più piccole, che magari non hanno neanche un sito, ha ancora più senso avere una landing page con wordpress.
Questo perché è possibile “evolverla” in un sito internet completo in un secondo momento, una volta ottenuti i primi ritorni sugli investimenti.

Vantaggi di creare una Landing Page

Quelle viste nel paragrafo precedente sono solo alcuni esempi di landing page da cui puoi prendere spunto.
Prendi in considerazione di strutturare una landing page graficamente simile a quelle che già funzionano, per creare una pagina di atterraggio in grado di attirare l’attenzione e convertire i visitatori in potenziali clienti.

Ora che hai le idee un po’ più chiare, vediamo come una landing page più essere utile per il tuo business?

Massimizza il ROI delle tue campagne.

Proprio per la sua concezione, una landing page si presta a essere utilizzata in qualsiasi settore: sia che tu venda un prodotto fisico, sia che tu venda un servizio; puoi utilizzarla per la vendita diretta, oppure per collezionare contatti e fare lead generation; puoi dare informazioni oppure richiedere la sottoscrizione di un abbonamento, oppure ancora puoi offrire una risorsa gratuita in cambio dell’email.

Insomma le landing page ti offrono l’opportunità perfetta per raggiungere i tuoi obbiettivi di business e massimizzare il ROI delle tue campagne.

Non c’è quasi limite a ciò che puoi fare, si possono strutturare landing per:

• acquistare prodotti;
• acquisire lead;
• prenotazioni;
• ecc…

Poiché rappresenta una parte vitale di qualsiasi campagna di marketing, è qualcosa che non puoi di certo ignorare.

Ottima soluzione per un primo contatto.

Le pagine di destinazione sono un ottimo modo per entrare in contatto con gli utenti e “riscaldarli”. Cioè fare in modo che conoscano il tuo prodotto o servizio, per poi a impegnarsi in qualcosa, una conversione o un’azione rilevante per il tuo business.

Questo lo possiamo fare condensando tutte le informazioni importanti in un’unica pagina aumentando le possibilità di conversione.

Perché è sbagliato far arrivare un utente su una pagina generica del sito?
Perché se un cliente atterrasse su una pagina generica come ad esempio l’home page, non otterrebbe le informazioni di cui ha bisogno per affidarsi alla tua attività: uno degli errori più comuni è quello di collegare le campagne di advertising alla homepage del sito.

Bisogna invece fare in modo che gli utenti atterrino su una landing page, una pagina ottimizzata che risponde al loro intento di ricerca e che garantisce che col minimo sforzo ottengano le informazioni che stanno cercando.

Oltre ad avere “sotto mano” in modo di contattarci.

Questo é un passaggio strategico fondamentale e cruciale per il successo di una campagna di marketing!

Non devono visitare per forza tutto il sito web

Una buona pagina di destinazione è accessibile solo tramite un link che può essere trovato nei tuoi contenuti di marketing. Non dovrebbe esserci alcun menu di navigazione che la colleghi al tuo sito web.

Questa però non prenderla come una regola assoluta, ma un modo di capire meglio lo scopo della landing page.

Dato che offriamo delle opzioni limitate ed estremamente specifiche all’utente della nostra landing page, l’utente ha tendenzialmente solo due opzioni: uscire dalla pagina oppure compiere l’azione che gli abbiamo richiesto.

Non può navigare in altre pagine e distrarsi con altri contenuti: una pagina lo spinge a focalizzarsi su quel contenuto.

Il tuo sito parla in generale della tua attività, la landing page lavora intensamente per generare conversioni.

Costi e prezzi di una landing page

Per definire con precisione il costo di una landing page bisogna capire che tipologia di landing page si vuole realizzare.

Il costo della landing page è variabile anche sulle funzionalità che si vogliono aggiungere e all’utilizzo che se ne vuole fare.

I meno esperti probabilmente diranno: quando vuoi che costerà… si tratta di una singola pagina, non di un sito intero!

Da un lato è vero, ma ci sono 5 aspetti fondamentali da tenere in considerazione:

1. proprio perché ha una “dimensione ridotta” deve essere creata in maniera chirurgica, qui ogni singolo elemento è importante e contribuisce alla buona riuscita (o al fallimento) della tua campagna;
2. che è necessario avere una strategia adatta a promuovere il tuo prodotto o un servizio creando testi accattivanti, foto ad alta definizione e contenuti realmente validi per convincere il potenziale cliente;
3. Bisogna già in fase di realizzazione pensare a dele possibili varianti per testare quale converte di più e indirizzare su quella tutti gli sforzi della campagna;
4. spesso la così detta “call ti action” porta l’utente a contattarci tramite un modulo di contatto, va collegata una mailing list che prevede una conferma via email automatica da inviare all’utente, più eventualmente tutta una serie di mail per il follow up;
5. che è fondamentale pensare al DOPO, ossia includere una pagina di ringraziamento per l’utente che ha compiuto l’azione, possibilmente che contenga ulteriori testi e call to action per spingerlo ad effettuare un successivo acquisto o portarlo ad uno step successivo del funnel

Quindi, come hai visto, non si tratta di una semplice paginetta, ma di uno strumento di marketing vero e proprio, che come tale deve essere inserito in una strategia.

Naturalmente, mi sento di poterti tranquillizzare nel dirti che una landing page costa meno di un sito web intero.

La costruzione della pagina di destinazione richiederà tempo, quindi aspettati di dedicare dalle 10 alle 20 ore (forse un po’ di più o di meno, a seconda della strategia adottata). Le tariffe orarie possono variare, da designer a designer, tra i 50/60 € l’ora fino a 100/200€, a seconda della complessità di sviluppo richiesta.

Naturalmente questa è una stima di massima: il costo di una landing page molto semplice può essere sensibilmente inferiore, così come potrebbe aumentare leggermente in caso di progetti più complessi.

Ricordati che, se fatta bene, la tua landing page farà il lavoro per cui l’hai creata, e ti aiuterà a migliorare il volume di affari e aumentare i contatti.

Perché dovresti farla realizzare a me?

Da oltre 5 anni realizzo landing page ottimizzate di tutti i tipi e per tantissime tipologie di attività.

Ho realizzato centinaia di landing page per diverse destinazioni di utilizzo, tra cui:

• attività specifiche di SEO (local e non-local)
• campagne Google Ads
• campagne Facebook Ads
• attività di email marketing
• ecc…

Avete la giusta landing page in base alla strategia di marketing è fondamentale.

Preventivo per la realizzazione di una landing page

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