Il cash flow della spesa si gestisce con fasce orarie e controllo del ritmo di spesa. Gestire il budget non è solo decidere quanto spendere, ma anche quando: distribuire l’erogazione nel tempo evita di svuotare il conto a metà mese e...
Se hai clic ma poche conversioni, il problema è quasi sempre a valle della campagna: migliora l’allineamento con la landing page. Prima di toccare offerte e keyword, verifica che il tracciamento funzioni e che la pagina risponda davvero alla ricerca e...
I margini si proteggono impostando un tetto con CPA o ROAS target calcolato sui tuoi numeri veri. Crescere va bene finché la marginalità regge: il modo per non bruciarla è dare allo smart bidding un limite ancorato al valore reale di...
Per aumentare i volumi senza far esplodere il CPA, espandi prima le query ad alto intento. Si cresce nell’ordine giusto: prima si presidiano le ricerche più pronte all’acquisto che ancora non copri, poi si allarga verso il traffico più generico. Espandere...
Per abbassare il CPA in una settimana metti in pausa lo spreco del broad e spingi l’exact match. Quando serve un effetto rapido si agisce sugli sprechi evidenti: si fermano le keyword e le query che spendono senza convertire e si...
Per alzare la qualità dei lead devi allineare parole chiave e landing page. Se arrivano tanti contatti ma pochi seri, il problema di solito non è il volume: è che la ricerca, l’annuncio e la pagina attirano il pubblico sbagliato. Si...
Una campagna ferma non va spenta ma ricostruita a partire dall’intento delle ricerche. Prima di ripartire da zero, guarda per cosa veniva mostrata e ristruttura i gruppi intorno agli intenti reali che convertivano: spesso la campagna ha solo perso allineamento con...
La stagionalità si gestisce con aggiustamenti delle offerte e pianificazione del budget in anticipo. Saldi, festività e alta stagione non vanno rincorsi quando arrivano: si preparano nelle settimane precedenti, così le campagne sono pronte al picco invece di inseguirlo con giorni...
Il non-brand si scala segmentando per intento e tipo di corrispondenza. È lì che sta il volume vero, ma va fatto crescere con ordine: separi chi cerca informazioni da chi è pronto ad acquistare e assegni a ciascuno i match type...
Il brand si difende con una campagna separata dedicata alle ricerche di marca. Chi cerca il tuo nome è il traffico più caldo che hai: costa poco, converte tanto e va presidiato in un contenitore a parte, così protegge lo spazio...
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