Google Ads: Importante aggiornamento al Budget Pacing dal 1° Giugno 2026
Oggi voglio analizzare con voi una comunicazione tecnica che Google ha recentemente inviato a molti inserzionisti. Si tratta di un cambiamento nel “pacing” (il ritmo di spesa) del budget per le campagne che utilizzano la pianificazione degli annunci.
Se hai campagne attive solo in determinati giorni della settimana — ad esempio solo dal lunedì al venerdì — questo aggiornamento cambierà radicalmente il modo in cui il tuo budget viene consumato.
Cosa sta succedendo?
A partire dal 1° giugno 2026, Google Ads cambierà il modo in cui distribuisce la spesa mensile.
Fino ad oggi, se impostavi un budget giornaliero di 50€ e spegnevi gli annunci nel weekend, il sistema cercava di spendere circa 50€ al giorno solo nei giorni feriali. Il tuo investimento totale mensile era quindi proporzionale ai soli giorni di attività.
Dal 1° giugno, non sarà più così. Google cercherà di spendere l’intero potenziale mensile (definito come Budget Giornaliero moltiplicato per 30,4) indipendentemente da quanti giorni i tuoi annunci sono effettivamente programmati per girare.
Prima vs Dopo: Un esempio pratico
Immaginiamo una campagna con 100€ di budget giornaliero attiva solo 5 giorni su 7 (21,7 giorni al mese mediamente).
Prima del 1° Giugno:
- Obiettivo spesa mensile: ~2.170€ (100€ x 21,7 giorni)
- Spesa media nei giorni “ON”: 100€
- Pubblicazione nei giorni “OFF”: Nessuna
Dal 1° Giugno 2026:
- Obiettivo spesa mensile: 3.040€ (100€ x 30,4 giorni)
- Spesa media nei giorni “ON”: ~140€
- Pubblicazione nei giorni “OFF”: Nessuna
In breve: Google “comprimerà” la spesa di un intero mese nei soli giorni in cui gli annunci sono attivi.
Perché Google fa questo?
L’obiettivo dichiarato è permettere agli inserzionisti di raggiungere più facilmente i propri obiettivi di spesa mensili. Tuttavia, per chi lavora con budget rigidi o lead generation B2B concentrata, questo significa che nei giorni di attività la pressione pubblicitaria (e il costo giornaliero) aumenterà.
3 Cose da fare subito
- Ricalibra i budget giornalieri: Se non vuoi che la tua spesa mensile aumenti, dovrai abbassare il budget giornaliero per compensare la maggiore aggressività del sistema.
- Monitora il CPA (Costo per Acquisizione): Con una spesa giornaliera più alta, le aste potrebbero diventare più costose. Verifica che il tuo ritorno sull’investimento rimanga costante.
- Controlla i limiti di fatturazione: Ricorda che Google non supererà mai il limite mensile (30,4 x budget giornaliero), ma potrebbe spendere fino al doppio del budget giornaliero in un singolo giorno.
Hai dubbi su come questo aggiornamento influenzerà il tuo account?
Non lasciare che gli automatismi di Google decidano per il tuo portafoglio senza un controllo strategico. Se vuoi una revisione tecnica delle tue campagne o una consulenza per ottimizzare i tuoi budget, contattami oggi stesso.
Analizzeremo insieme i tuoi dati per assicurarci che ogni euro investito continui a portare risultati concreti.
Stefano Diversi
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